说起内衣店，人们自然会从店内出售的内衣品质、款式、价格等方面去衡量，然后给予评价。而今天要说起的这家远在意大利别具一格的内衣店，让人印象深刻。
这家店是意大利内衣品牌INTIMISSIMI的专卖店，其定位并不高端，价格亲民，产品也很受大众欢迎。就是这样一家看似平实的内衣店，让很多人念念不忘，这都要归功于它举办的一个“耐人寻味”活动。
路过INTIMISSIMI内衣店时，橱窗里的一个广告非常吸引人，“我们回收内衣，您的旧内衣价值3欧元”。听说过回收家电、手机甚至汽车，回收内衣还真是头一次听说。一般回收的物品都会经过翻新然后二次销售，但是内衣不会有人买二手货吧。难道是“挂羊头卖狗肉”的销售手段？
走进店里，发现装修风格简单温馨，内衣做工精致，店面不大，客人却不少。热情的店铺老板解释，这个活动是客人带来一件任意品牌的旧内衣，在购买新内衣时会享受降价3欧元的优惠。原来这是INTIMISSIMI做的公益活动，把内衣回收再利用，用来制作隔音板。
最后了解到，该活动的组织者是INTIMISSIMI品牌的拥有者Sandro Veronesi先生，他说，“我们做过关于废旧家电的回收项目，但是却没有人考虑到那些废弃胸衣的回收利用，回收内衣有什么不可以的呢？”在宣传广告中，俄罗斯模特Irina Shayk倡议：“消费者把不再使用的内衣拿到INTIMISSIMI店内，帮助拯救地球，热心公益同样是体现品位的一个重要部分。”
回收的内衣专门由一个意大利威尼托大区的公司进行处理，把处理好的内衣纤维与其他织物材料混合后用于制造隔音板。此公司的领导说，他希望该活动能够唤起大众的环保意识并加强大众对于这些可重复利用材料的认知。活动也提升了店里的人气，以回收内衣得酬金优惠这个方式销售的产品大概占总销售额的三分之一。
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