【唐工纺】Zara美国网店上线挑战Gap

      按照西班牙服装零售商Inditex集团的计划，其旗下时装品牌Zara将于今日在美国市场推出网络零售店。Zara此举将会向美国本土服装品牌Gap发起挑战。

      Zara主要提供时尚但相对廉价的服装，许多服装的售价在50美元至80美元不等。Zara的服装主要针对年轻人和IT行业人士。Inditex摒弃了传统广告宣传的模式，主要依靠实体店来营销品牌。不过Inditex目前在美国只有49家零售店，且主要位于东部和西部沿海地区。Inditex目前在欧洲拥有近4000家零售店，其中约半数位于西班牙。此外，Inditex在亚洲约有600家零售店。

      今年年初，Inditex投资3.24亿美元在纽约选址开设了新全球Zara旗舰店。按照每平方英尺的价格计算，Inditex当时收购美国男子篮球职业联赛（NBA）位于第五大街的商店，也是美国目前最贵的房地产交易。Inditex集团董事会主席兼首席执行官帕布罗·伊萨拉（Pablo Isla）表示，“公司目前优先考虑的是亚洲和欧洲业务的增长，但是从中长期来看，美国市场对我们同样非常重要。从这一点来考虑，推出网络零售店以及纽约旗舰店在明年的开张，都将是具有里程碑意义的大事。”

      Inditex集团并没有按照国家透露其营收情况。不过市场调研ING零售分析师简·梅杰（Jan Meijer）计算，Inditex集团当前来自于美国市场的营收大约在2.5亿欧元（约合3.53亿美元）。Inditex集团去年的全球总营收为12.5亿欧元。该分析师预计，到2014年Inditex集团在美国的营收将增长3倍以上，其中的绝大多数将来自于网络销售。

      当前，美国一些更小的本土竞争对手已有很大一部分营收来自于网络销售。总部位于俄亥俄州的Abercrombie& Fitch，第二季度网络零售额已占据公司总营收的哦11%。推出网络零售业务已有10年以上时间的Gap，目前的网络零售额已占到公司总营收的9%。

      作为Zara在欧洲的主要竞争对手，H&M计划于明年春季在美国市场推出网络零售业务。H&M目前在欧洲8个国家已拥有网络零售店。H&M首家位于瑞典的网络零售店于1998年开张。Zara在美国的零售店数量不及H&M，后者已在美国市场拥有超过200家零售店。市场调研公司尼尔森的统计数据显示，今年7月份，H&M国际网站来自美国的独立访问用户总数为61.7万，高于Zara的18.9万。