近年来，电子商务高速发展，网购作为电子商务发展的产物改变了传统行销模式，品牌商可以不用通过经销商、零售店而直接接触用户。据中国电子商务研究中心发布的《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》数据显示截止2011年6月，中国网购的用户规模达1.73亿。面对如此大的网购人群，众多传统企业纷纷试水电子商务，而服装作为网购的重要部分，传统服装企业进军电子商务也不乏先例：李宁、杉杉、雅戈尔、太平鸟等服企均是成功进军电商的案例。
据了解，传统服装企业进军电子商务有两种形式。一种是通过淘宝网设立旗舰店。众所周知，淘宝网聚集了巨大的网购人群，是传统服装企业开端电子商务的起点，也必将是终点。与淘宝商城的合作，使这些品牌服装省去巨额的商场入场费与实体渠道建设费，直接面向终端消费者。多数品牌服装企业都在淘宝网开设了旗舰店，并招募淘宝集市上的淘宝服装卖家树立网上分销渠道。典型企业有李宁、九牧王、adidas等。
另一种是自建独立商城。每个品牌都有不同的服务形式与体验方式，淘宝没有办法百分之百地体现个性。传统服装企业由于拥有一定的客户基础，实体店的矗立也更好建立客户对于商家的信心。而通过网络平台可以进一步扩大品牌的影响。网络成为一个销售平台，而线下实体店则作为具体的服务地点，让用户对售后服务有一个更直观的认识。典型企业有七匹狼等。
传统服装企业拥有丰富的品牌受众群以及充足的货源，实体店遇到电子商务的冲击是历史的必然，传统服装企业充分利用电子商务优势达到共赢的目标无疑是未来的一种趋势。为了让传统服装企业更好的利用电子商务进行网络贸易，学习服装电子商务大佬的成功经验。
由中国电子商务研究中心(100ec.cn)、中国服装网(efu.com.cn)共同主办，宁波国际服装节组委会联合主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”(会议官网：
www.100ec.cn/zt/fuzhuang)将于10月20日在宁波举行，本次采购会作为第十五届宁波国际服装节的重要组成部分。其中峰会以“服装行业如何拥抱电子商务浪潮？”为主题，将汇聚300余名国内服装电商顶尖精英与数百全国服企高管展开“尖峰对话”。
届时，将有包括雅戈尔、杉杉、太平鸟、狮丹努、洛兹、培罗成、爱伊美、博洋控股等在内的300多家宁波品牌，与全国各地的服装企业集中亮相本次采购会开展贸易洽谈、品牌与产品展示以及各项合作交流。而目前国内比较知名的服装电子商务及相关服务商，如银泰网、凡客诚品、乐酷天、麦考林、淘宝商城、七格格、唯品会、当当网、京东商城、拉手网、纳纹女装、梦露时尚、走秀网、上海宝尊、上海商派、中邮物流等企业高层代表，均在会议邀请嘉宾之列。
据主办方透露，本次峰会除举办采购会外，峰会期间还将举行“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式、《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》也将在峰会上首度发布，还将发布《2011诚信服装电商企业宁波宣言》，共同倡导网络诚信。
目前，传统企业“触电”虽有机遇也有挑战与不足。主要表现在：其一，对电子商务与传统商务的差异认识不足。电子商务是一种全新的商业模式，而不只是简单的看作一种销售渠道。企业做电子商务，要把电子商务提升到战略的高度来规划、考虑。电子商务除电子买卖产品外，包含更深层的业务流程重组和战略联盟形成。
其二，对企业从事电子商务所需的资金成本和回报速度估计不足。首先是资金的投入。自建电子商务网站，是一项耗资巨大的投入。为让产品展示完美、订单配送系统及时，以及实现有效的数据跟踪、挖掘等工作，一个电子商务网站的投入至少需要几百万甚至上千万元的资金。这绝对不是一些企业所认为的几个人，一台服务器，一个官方主页就能解决的。
其三，对电子商务所需的人才储备不足。对电子商务认识上的不足，使得很多企业忽视了专业的电子商务人才准备，电子商务人才则是对网上人群和互动方式非常了解，但缺乏对产品的了解，事实上电子商务市场已进入人才难求的阶段，人才的匮乏正在直接影响到传统企业的成功转型。
上一条：
【唐工纺】看李宁怎样为“中国质量”正名下一条：
【唐工纺】高童发布孕妇防辐射服网购风险提示
当前位置：
全国统一服务热线