【唐工纺】线下秋冬装价涨两成 网购成为抑价主力

      2011年三季度中经服装产业景气指数报告显示，第三季度我国服装制造业生产者出厂价格比去年同期上涨3.8%。多家企业表示，受生产期原材料、人力成本上涨的影响，新款秋冬服装价格涨幅在10%至20%不等。居民表示已难以承受高价线下服装，纷纷转战线上。网购已成为国内服装市场抑价主力。
      服装掀起涨价风
      天气转冷，又到了购置冬装的时候。棉袄1288元/件、羽绒服1399元/件、大衣1400元/件……逛街的市民能够明显感觉到今年秋冬服装大幅涨价，随便拿起一件，标价上千元并不少见。而在去年，上千元一件衬衣、薄毛衣的情况只有在主打高端消费的商场才常见。
      业内人士表示，这季秋冬装价格普遍比去年同期涨了20%左右，有的甚至高达30%。皮尔·卡丹的纯羊毛衣要一千多，卡尔丹顿的纯羊毛衣要两千多，而一款采用桑蚕丝加山羊毛布料则要达到三千元以上，艾法利的一款羊绒毛衣更是超过了五千元。
      今年冬季服装涨价趋势呈现出两大特点：国内品牌涨幅大于国外品牌，女装品牌涨幅大于男装品牌，部分女装涨幅甚至高达40%。国内线下服装价格已经开始向国际品牌看齐。
      成本涨价是主因
      品牌对涨价行为给出的最多的一个理由是“成本上涨”。一个是棉花价格，另一个则是人工价格。但是，从今年4月份起，国内棉价明显回落，目前每吨已降至8000元左右。为何在原材料下降的情况下，冬装价格仍是居高不下呢？
      专业人士表示，商品定价一般取决于生产时期成本，而服装是生产周期很长的产品，一般是在半年左右，今年的秋冬装大多是今年春季生产的。而从2010年10月起，棉花价格就一路上涨，到2011年3月，国内棉花价格更突破了30000元/吨的大关，达到了十年来的最高值。
      棉花占到服装产品成本的60%-70%。再加上用工成本、物流成本也在上涨，今年秋冬装价格出现集体上涨情况就不足为奇了。从今年4月份开始，国内棉花价格一路下滑，降幅达到了40%。有人预期由于今年秋冬装价格上涨，会造成2011年积压的春装存货将在2012年春季消化，所以明年春装或将出现降价潮，降价幅度将在30%左右。
      网购成抑价主力
      面对品牌服装动则上千的情况，很多市民表示已经难以承受，纷纷感叹“钱不值钱”，过去没有网购习惯的居民也开始转战线上。有网友表示，“店面里的服装价格实在是难以接受，而且网购现在也能当场试穿了，我已经很久没有在商场买衣服了。”
      相对于线下服装品牌，线上服装虽然也出现一定程度上涨，但价格优势依然明显。在刚刚过去的双11光棍节，网友们对于淘宝、京东、当当、玛萨玛索等电商集体促销的疯狂追捧也充分体现出居民转战线上的趋势。
      电子商务因为其“水泥+鼠标”营销模式，节省了线下百货租金和中间环节所产生的费用，具有明显价格优势。记者在玛萨玛索官方网站上了解到，一款面料为100%超细纤维锦纶，填充物为100%聚酯纤维的短款黑色夹克，在高档百货店售价为3000元左右，在玛萨玛索百搭单品活动期间售价仅为885元。
      国内网购高端男装品牌玛萨玛索CEO孙弘表示，“玛萨玛索因去掉了中间环节和线下租金以及那些虚高的品牌附加值，价格仅为线下同质服装的1/5 至1/4 。”
      此外，随着油价下跌，目前国内物流价格回落，消费者所需承担的运费减少。而很多电商“全场免运费”“消费达XX元免运费”等促销方式更是使得消费者开销减少，与线下价格优势进一步拉大。

上一条：【唐工纺】保暖服装“逐冷”热销
下一条：【唐工纺】概念被层出消费者犯晕